Proizvođači u Njemačkoj koji od kraja rujna svoju robu lažno predstavljaju kao ekološku, klimatski neutralnu ili održivo proizvedenu suočit će se sa znatno strožim sankcijama.

Novi zakon, koji je odobrio Bundesrat, izričito zabranjuje tzv. greenwashing, odnosno obmanjivanje potrošača tvrdnjama da proizvod nema štetan utjecaj na okoliš.

Cilj zakona je, kako ističu u njemačkoj vladi, zaštita potrošača koji žele donositi informirane odluke prilikom kupnje. Ministrica gospodarstva Stefanie Hubig naglasila je da potrošači imaju pravo na jasne i provjerljive informacije, a ne marketinške poruke bez stvarnog uporišta.

Zakon stupa na snagu 27. rujna, a od tog datuma svaka tvrtka koja na ambalaži ili u promotivnim materijalima tvrdi da je proizvod ekološki, klimatski neutralan ili održiv morat će takve tvrdnje moći dokazati na zahtjev nadležnih tijela. Ako se pokaže da su tvrdnje netočne ili da ih proizvođač ne može potkrijepiti relevantnim dokazima, slijede novčane kazne, a u određenim slučajevima i obveza plaćanja odštete.

Posebno je naglašeno da se simboli održivosti i slične oznake više neće smjeti koristiti proizvoljno. Njihova uporaba bit će dopuštena isključivo nakon prolaska kroz jasno definiranu i reguliranu certifikaciju, čime se želi spriječiti zloupotreba “zelenih” oznaka u marketinške svrhe.

Iako zakon ima snažnu potporu potrošačkih udruga, dio proizvođača ga je dočekao s kritikama. Rok od osam mjeseci za prilagodbu ocijenjen je prekratkim, osobito zbog postojećih zaliha ambalaže, a dodatne obveze mnogi vide kao novo administrativno opterećenje.

Unatoč kritikama, njemačke vlasti poručuju da je vrijeme labavih ekoloških tvrdnji završeno te da će nova pravila postaviti jasne standarde, povećati transparentnost i vratiti povjerenje potrošača u oznake koje se pozivaju na zaštitu okoliša.